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中工網(wǎng)評論員 李靖

東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽（簡稱“東北超”）首批贊助商迎來烤豬蹄店個體戶、江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡稱“蘇超”）為小微企業(yè)開設(shè)專屬贊助通道……據(jù)3月18日新華網(wǎng)報道，中工助商各地人氣飆升的網(wǎng)評“城超”聯(lián)賽，不再是烤豬大品牌的專屬舞臺，街邊小店、蹄店體育個體戶紛紛變身賽事“合伙人”，成贊讓足球賽場吹起飽含煙火氣的群眾“小微風(fēng)”。

去年以來，生動體以“蘇超”為代表的東北超各地“城超”賽事蓬勃興起，短時間內(nèi)便完成了從“草根”到“頂流”的中工助商華麗轉(zhuǎn)身，成為一場席卷全國的網(wǎng)評現(xiàn)象級文體盛宴。與職業(yè)足球聯(lián)賽不同，烤豬“城超”從一開始就“腳沾泥土”，蹄店體育扎根于市井巷陌，成贊以極致的群眾親民姿態(tài)贏得廣大市民的由衷喜愛和熱情支持。

群眾體育賽事的運營，資金支持是一道必須跨過的坎。在尚未走紅的日子里，它很難像職業(yè)聯(lián)賽那樣吸引頂級品牌贊助的目光。幸運的是，那些扎根本地的小微企業(yè)和個體戶并沒有因為“城超”的“土里土氣”而有所嫌棄，他們選擇用最樸實的方式，為這場發(fā)源于身邊的賽事盡一份力——無論贊助多少，這份支持都是一份沉甸甸的心意。

如今，“城超”發(fā)展如火如荼，但其并未忘記來時路。“蘇超”拿出專屬贊助席位，以低門檻公開遴選小微企業(yè)；“東北超”讓鹵味店、燒烤攤等本地特色商戶與全國知名品牌同臺亮相——這些舉措打破了傳統(tǒng)賽事招商的固有格局，以包容的姿態(tài)為小微經(jīng)營者打開了登上大舞臺的大門。這種“大小同臺”平等對待的招商態(tài)度與機(jī)制，不僅圓了小店的“足球夢”，也讓小微主體有機(jī)會借助賽事流量實現(xiàn)品牌破圈。綠茵場上，樸素的“家鄉(xiāng)情結(jié)”最終完成了一場溫暖的雙向奔赴。

進(jìn)而言之，“城超”聯(lián)賽吹起“小微風(fēng)”，也是優(yōu)化營商環(huán)境、激活市場主體活力的生動實踐。群眾體育賽事不僅是一場體育盛宴，更是展示城市形象、凝聚市民認(rèn)同的重要窗口。當(dāng)賽事與城市發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營，以及普通人的生活緊密交織，足球比賽便不再只是綠茵場上的競技，而是一場全民參與、共建共享的城市嘉年華。讓街邊小店變身賽事“合伙人”，既溫暖了創(chuàng)業(yè)者的心，也回應(yīng)了群眾期待——觀眾走進(jìn)球場，看到的不僅是家鄉(xiāng)球員的拼搏，還有熟悉的小店招牌，這種“身邊人辦身邊事”的親切感，讓球賽多了幾分溫情與歸屬感，也讓賽事變得更接地氣、更聚人心，成為城市凝聚力的生動載體——某種角度上，這正是群眾體育最動人的底色。

“善待小店、留住小微”，如今已成為各地“城超”聯(lián)賽充滿人情味的發(fā)展共識。沈陽向未能中簽“蘇超”的燒烤店發(fā)出“東北超”邀約，這說明這份溫暖正在跨越地域、跨越賽事。體育活力與城市煙火氣相擁，這種“雙向奔赴”意味著文體力量能夠更有效地賦能實體經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而實現(xiàn)雙贏。愿體育更有溫度，城市更具活力，每一份熱愛都能找到綻放的舞臺。

來源：中工網(wǎng)