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2025年年中，薩洛式增享有“越野跑奧運(yùn)會”之名的蒙迎UTMB環(huán)勃朗峰越野跑世界系列賽總決賽在法國霞慕尼小鎮(zhèn)落下帷幕，多位身著薩洛蒙的長年精英運(yùn)動員取得佳績。去年年底，銷售米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會組委會發(fā)布2026年冬奧會與冬殘奧會的突破官方制服，薩洛蒙作為高級合作伙伴，億美元為多達(dá)27000名官方工作人員及志愿者提供了全套制服。薩洛式增

這些事件或多或少讓市場意識到薩洛蒙的蒙迎高速增長故事還在繼續(xù)，但沒有人能夠確切把握住增速，長年直到最近。銷售2月24日，突破薩洛蒙母公司亞瑪芬體育發(fā)布2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)，億美元公司營收增長27%至65.66億美元，薩洛式增薩洛蒙年銷售額超過20億美元。蒙迎

“第四季度為亞瑪芬體育具有突破性意義的長年一年畫上了圓滿句號。得益于旗艦品牌始祖鳥以及持續(xù)快速增長的品牌薩洛蒙共同推動，集團(tuán)業(yè)績實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，其中薩洛蒙年銷售額首次突破20億美元。”在這次財(cái)報(bào)電話會上，亞瑪芬體育全球CEO鄭捷表示。

鞋履快速增長，薩洛蒙成亞瑪芬體育第二增長引擎

在過去數(shù)個(gè)季度中，薩洛蒙已經(jīng)奠定了亞瑪芬體育的第二增長引擎。在過去的2025年，在固定匯率基準(zhǔn)下，亞瑪芬體育旗下山地戶外服飾及裝備同比增長29%至24.04億美元。該板塊中，薩洛蒙年銷售額超過20億美元，同比增長35%。

薩洛蒙的雪具業(yè)務(wù)保持強(qiáng)勁增長。亞瑪芬體育全球CEO鄭捷表示：“盡管第四季度天氣狀況不佳，但業(yè)績依然非常強(qiáng)勁。盡管部分地區(qū)降雪量較少，但市場依然保持健康發(fā)展。今年冬季，滑雪和單板滑雪的預(yù)訂量、參與人數(shù)和熱情均創(chuàng)歷史新高。”

但對于其他消費(fèi)者而言，鞋履可能是他們接觸薩洛蒙更多的產(chǎn)品品類，這也是薩洛蒙過去數(shù)年來最重要的開拓品類。創(chuàng)立于1947年的薩洛蒙從專業(yè)雪具起步，因氣候變化而向山地運(yùn)動發(fā)展，擴(kuò)張了戶外鞋履產(chǎn)品，主打越野跑項(xiàng)目。但鞋履業(yè)務(wù)的規(guī)模快速擴(kuò)張則是在最近10年間完成的。2015年，薩洛蒙通過與巴黎買手店The Broken Arm聯(lián)名合作，讓過去的雪地訓(xùn)練鞋款Snowcross適配城市人群，探索出了戶外風(fēng)尚（Sports Style）鞋履產(chǎn)品線，包括銷售火熱的XT-4、XT-6、XT-Whisper等鞋款系列——這可能是現(xiàn)在潮流人士對于薩洛蒙更多的印象。

鞋履產(chǎn)品成為薩洛蒙新的增長支柱。在這次財(cái)報(bào)電話會上，亞瑪芬體育首席財(cái)務(wù)官Andrew Page直言：“薩洛蒙鞋類業(yè)務(wù)的勁速增長，成為繼始祖鳥出色表現(xiàn)之后集團(tuán)的又一有力增長引擎。”亞瑪芬體育沒有披露薩洛蒙的生意規(guī)模以及細(xì)分品類數(shù)字，但是薩洛蒙鞋履業(yè)務(wù)在2024年銷售額剛剛實(shí)現(xiàn)了10億美元的突破，鞋履業(yè)務(wù)的增長在2025年依然強(qiáng)勁。

薩洛蒙鞋履產(chǎn)品的獨(dú)特設(shè)計(jì)和產(chǎn)品定位繼續(xù)推進(jìn)品牌的成長。亞瑪芬體育CEO鄭捷反復(fù)提及：“薩洛蒙鞋履擁有引人注目且獨(dú)特的品牌定位，但目前在全球運(yùn)動鞋市場的份額仍然很小。”因而，即便已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高速增長，但薩洛蒙的鞋履業(yè)務(wù)仍然具備充分的成長想象力。

時(shí)尚與專業(yè)并存，越野與路跑雙修

作為越野跑領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，薩洛蒙持續(xù)投資越野跑市場，在中國市場引入國際越野賽事IP“黃金聯(lián)賽”，還通過“燈塔計(jì)劃”為越野跑運(yùn)動員提供和世界頂級越野跑賽事接軌的獎勵機(jī)制，支持中國越野跑的長期發(fā)展。

不過，亞瑪芬體育首席財(cái)務(wù)官Andrew Page所說的薩洛蒙高速發(fā)展的鞋履業(yè)務(wù)，不僅包含了薩洛蒙目前在越野跑鞋的產(chǎn)品矩陣，同樣涵蓋了不斷增加的路跑產(chǎn)品。

在過去 10 多年間，路跑尤其是馬拉松市場可能是成長最快、參與人數(shù)最多同時(shí)也是商業(yè)化發(fā)展最快的運(yùn)動項(xiàng)目。2024 年中國馬拉松賽事數(shù)量高達(dá) 749 場，2025 年略有縮減至約 566 場。其中，上海馬拉松于 2024 年成為雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事，也意味著中國已經(jīng)逐漸具備向世界最頂級賽事看齊的實(shí)力。

薩洛蒙沒有缺席這樣重要的場合。2025年年底的上海馬拉松賽場上，薩洛蒙旗艦級碳板跑鞋S/LAB Phantasm 3 迎來亮相，鞋身重量比前代減輕的同時(shí)，獨(dú)特的鞋面設(shè)計(jì)可以減少最多 28% 的風(fēng)阻，進(jìn)一步助力運(yùn)動員的表現(xiàn)。最終，薩洛蒙精英跑者穿著這款新的馬拉松旗艦跑鞋站上領(lǐng)獎臺。

如果說部分消費(fèi)者對于薩洛蒙的品牌印象還停留在滑雪及越野跑，那么他們可能驚訝于薩洛蒙在路跑市場取得的成績。但實(shí)際上，薩洛蒙在路跑市場的投資已有超過 10 年時(shí)間，2015 年就推出了首款面向馬拉松場景的戰(zhàn)靴“小紅鞋”S-Lab X-Series，廣收好評。

因而，薩洛蒙在2025 年上馬賽道上的驚艷亮相，實(shí)則是品牌過去 10 年在路跑市場持續(xù)投資的結(jié)果。在依然火熱的路跑市場，秉持著長期主義的薩洛蒙就能夠抓住更多機(jī)會，獲得新的增長。薩洛蒙已經(jīng)在著重布局路跑市場，目標(biāo)成為跑步市場的高端品牌，實(shí)現(xiàn)路跑與越野跑皆強(qiáng)的布局。

比如跑鞋。2025年下半年，薩洛蒙全球首個(gè)Gravel無固定路線跑落地上海，掀起了路跑新風(fēng)尚。薩洛蒙同步推出的全路況跑鞋Aero Glide 3 Gravel既不是純粹的越野跑鞋，也不是常規(guī)的路跑鞋產(chǎn)品，而是專為那些愛好在城市道路、松軟土路或者礫石小道之間來回切換的跑者所設(shè)計(jì)，也是 薩洛蒙在產(chǎn)品品類和運(yùn)動項(xiàng)目上的新探索。

比如服飾。在強(qiáng)勢發(fā)展的鞋履之外，薩洛蒙也在同步開發(fā)適合路跑訓(xùn)練的服裝產(chǎn)品，抓住新的細(xì)分品類增長機(jī)遇。今年1月，薩洛蒙推出新的FALCON FLY高端競訓(xùn)跑服系列，設(shè)計(jì)靈感源自品牌雙板競速滑雪鞋的結(jié)構(gòu)語言，完整覆蓋跑步愛好者在跑前熱身、跑步訓(xùn)練以及跑后放松的所有場景，產(chǎn)品涵蓋保暖夾克、背心、羊毛混紡長袖、二合一跑步褲等產(chǎn)品。新的FALCON FLY跑服系列既是品牌全品類生態(tài)發(fā)展的創(chuàng)新延伸，也標(biāo)志著品牌在高端路跑市場布局的重大升級。

因而，即便是開發(fā)服飾產(chǎn)品，薩洛蒙也能兼顧性能與設(shè)計(jì)，時(shí)尚與專業(yè)。在最近兩三年間，服裝已經(jīng)成為薩洛蒙全新增長點(diǎn)，并獲得了品牌持續(xù)的研發(fā)資源投入。薩洛蒙以全球設(shè)計(jì)為基準(zhǔn)的專業(yè)線，包括此前引入的韓國設(shè)計(jì)的戶外風(fēng)尚線，也都取得市場成功，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

在所有的運(yùn)動品牌發(fā)展過程中，相比服飾生意而言，鞋履生意通常都是更難的一面。對于薩洛蒙而言，在已經(jīng)打好基礎(chǔ)的鞋履業(yè)務(wù)之上，投資服裝業(yè)務(wù)，標(biāo)志著品牌進(jìn)入以服裝為關(guān)鍵增長引擎的新階段。除了產(chǎn)品開發(fā)外，薩洛蒙計(jì)劃升級零售業(yè)態(tài)，未來線下門店面積的50%將用以展陳完整的服裝組合。

重點(diǎn)城市戰(zhàn)略起效，聲量和生意齊升

2025年，薩洛蒙重要動作不斷，尤其是在零售業(yè)態(tài)方面持續(xù)發(fā)力。2025年6月，薩洛蒙在巴黎瑪黑區(qū)揭幕全球首家戶外風(fēng)尚專門店，2個(gè)月后，薩洛蒙全新概念店小白樓“福郡”落地上海安福路，去年年底，薩洛蒙全球首家滑雪加越野跑旗艦店在成都太古里煥新開業(yè)。

中國市場是薩洛蒙重要的投資區(qū)域。截至2025年年底，薩洛蒙品牌在大中華區(qū)的門店總數(shù)已達(dá)近300，這個(gè)數(shù)字在2024年底還只是196家。尤其值得注意的是，薩洛蒙在中國內(nèi)地開設(shè)的概念店、旗艦店這類高端門店融合薩洛蒙的法國基因與中國在地文化，以中國化敘事，講述文化融合后共生的品牌和產(chǎn)品故事。

這是薩洛蒙的戰(zhàn)略選擇，也是符合中國市場的需求。薩洛蒙在全球擴(kuò)張過程中執(zhí)行“重點(diǎn)城市（Epicenter）”戰(zhàn)略，通過在重點(diǎn)都市市場開設(shè)少量品牌專賣店，并輔以戰(zhàn)略性的高端批發(fā)分銷渠道，這一戰(zhàn)略有助于提升薩洛蒙的全球影響力和知名度。這些重點(diǎn)城市包括但不限于巴黎、倫敦、上海、北京、紐約、洛杉磯、米蘭。

按照計(jì)劃，薩洛蒙今年預(yù)計(jì)繼續(xù)在大中華區(qū)擴(kuò)張門店，但速度會更加穩(wěn)健，凈增約35家門店。

在過往，重點(diǎn)城市是運(yùn)動鞋服品牌多少嘗試過的類似戰(zhàn)略動作，但薩洛蒙結(jié)合了更多的數(shù)字化工具和社群體驗(yàn)，提升了戰(zhàn)略價(jià)值。2025年，薩洛蒙在上海新天地舉辦全球首個(gè)Gravel Shanghai無固定路線挑戰(zhàn)賽，在上海馬拉松期間全球首秀全新路跑鞋款與服飾。同時(shí)，薩洛蒙通過“Go野”社區(qū)，與多家知名運(yùn)動俱樂部合作，開展越野跑訓(xùn)練營、滑雪技巧分享會等，讓更多消費(fèi)者親身感受專業(yè)戶外運(yùn)動的魅力。

在重點(diǎn)城市、數(shù)字化以及運(yùn)動社群等加速投資動作之下，薩洛蒙已經(jīng)收獲了高回報(bào)。自2023年以來，薩洛蒙品牌知名度的顯著提升，全球品牌知名度提高了15個(gè)百分點(diǎn)，其中巴黎提高了15個(gè)百分點(diǎn)，倫敦提高了10個(gè)百分點(diǎn)。

產(chǎn)品、零售、人才、社區(qū)等方面的持續(xù)投資，年銷售額超過20億美元只是在起跑線上剛邁出一步。探索和創(chuàng)新在薩洛蒙品牌中更像是基因般的存在，挖掘新的運(yùn)動項(xiàng)目，開創(chuàng)新的產(chǎn)品品類，甚至是尋求新的品牌管理模式。

值得注意的是，今年1月，薩洛蒙迎來了首位創(chuàng)意總監(jiān)Heikki Salonen。海基此前曾在時(shí)尚品牌Diesel、MM6 Maison Margiela任職，他將負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌創(chuàng)意方向。在加入薩洛蒙之前，他在MM6 Maison Margiela擔(dān)任了12年的創(chuàng)意總監(jiān)。薩洛蒙在巴黎開設(shè)了首家辦公室和展廳，旨在提升品牌在巴黎的品牌影響力，加強(qiáng)與批發(fā)商以及社區(qū)的聯(lián)系。可能值得期待的是，Heikki Salonen對于薩洛蒙已有的產(chǎn)品線的創(chuàng)意開發(fā)。

秉持著持續(xù)創(chuàng)新的薩洛蒙的高速增長故事依然強(qiáng)勁。“當(dāng)我們談到薩洛蒙的銷售勢頭時(shí)，我們看到了非常強(qiáng)勁的成果。2025 年，我們真正看到了我們在所有地區(qū)的成功。”薩洛蒙全球CEO Guillaume Meyzenq在財(cái)報(bào)發(fā)布會上表示，“我們認(rèn)為，我們擁有正確的戰(zhàn)略，能夠推動運(yùn)動風(fēng)格和性能兩方面的增長。”